Невский без рекламы

21-10-2010

В Смольном приняли единый регламент оформления главной магистрали города. И теперь на центральной улице все киоски, остановки и даже мусорные баки должны быть выполнены в одном стиле. Кроме того, вывески выше второго этажа должны исчезнуть. Когда Невский предстанет в новом образе – выяснял Олег Кузьмичев.

Двигатель торговли отодвинут от Невского проспекта. Специалисты разработали регламент оформления главной улицы Петербурга. Рекламы на Невском станет меньше, фасады и малые архитектурные формы приобретут единый вид.

Юрий Митюрёв, главный архитектор Санкт-Петербурга:

"Это попытка расчистить Невский проспект с тем, чтобы его историческая правда, исторические фасады были не испорчены плохой рекламой. Это не исключает рекламу, но она имеет теперь определённые параметры".

Но та самая историческая правда проспекта говорит, что сейчас ещё не самые худшие времена. Пик пёстрости Невского был ровно сто лет назад. В начале 20-го века некоторые дома были увешаны рекламой до самой крыши. Идеи создать комитет городской эстетики реализованы так и не были. И только в советское время Невский проспект обрёл единый вид. Все вывески тогда регламентировались ГОСТом.

Елена Кононенко, ведущий научный сотрудник Государственного музея истории Санкт-Петербурга:

"Те, кто помнит, как выглядел Невский проспект 30 лет назад, наверное, вспомнят, что вывески выглядели совершенно иначе, их было гораздо меньше, они были намного скромнее. То, как Невский проспект выглядит сейчас, как-то это приближается к тому, как он выглядел столетие назад".

В наше время с рекламой на Невском уже боролись. Убирали огромные рекламные стенды, снимали растяжки над проспектом. Теперь единообразия ждут не только вывески, которые, кстати, разместятся не выше второго этажа. Запретят вертикальные консоли и рекламу на крышах.

К единому виду приведут, например, клумбы, скамейки, остановки. Даже милицейские будки будут выдержаны в строгом цвете, с золотым отливом. В золото же, но уже на тёмно-вишнёвом фоне оденут уличные кафе и палатки. Яркие краски на Невском теперь не в моде.

Даже у авангардного художника Невский, да и весь Петербург в сдержанных тонах. Пестрить красками на проспекте, как минимум, не эстетично.

Алексей Крябин, художник:

"Цвет ведь, допустим, зелёный, красный, оранжевый. Их же можно сделать сдержанными, и он будет соответствовать, хоть интенсивность его будет и меньше. А если будет ярким, то будет разрывать панораму не только Невского, но и всего города. Ведь турист приезжает – он должен смотреть на исторические памятники и только после этого обращает внимание на рекламу, которая впереди. Она не должна забивать город".

Впрочем, революции в оформлении Невского проспекта не ожидается. Существующие договоры на размещение рекламы разрывать не будут, их просто не продлят в следующий раз. Поэтому новый вид Невский обретёт примерно через 1,5 года. Дальше в администрации Петербурга обещают взяться и за всю центральную часть города и за Московский проспект.

 

Источник: www.advertology.ru


← Другие новости